Patrizia Musso, Introduzione
Brand Reloading fra opportunità e sfide
Rebecca Rabozzi, Il nuovo approccio del Business to People (B2P)
Alessandro Aquilio, L’importanza dei contenuti nel posizionamento di marca e la rivoluzione dell’AI
Il piano del volume
Sezione 1 – Tecniche. Il pentagramma A.B.C.D.E. del Brand Reloading
Patrizia Musso, Accountability
Giorgia Bresciani, B Corp® e Società Benefit
Stefano Raisoni, Inclusive Recruiting e Inclusive Building
Fonti e materiali per approfondimenti
Patrizia Musso, Branding al quadrato
Mariagrazia Fanchi, Giorgia Bresciani, Produsage
Elisabetta Sala,Coopetition
Fonti e materiali per approfondimenti
Patrizia Musso, Cross-fertilization
Luca Rossi, Patrizia Musso, Art-vertising
Alessandra Olietti, Academy aziendali come tecnica di talent acquisition
Fonti e materiali per approfondimenti
Patrizia Musso, Disruptive innovation
Rebecca Rabozzi, Realtà immersiva
Rebecca Rabozzi, Approfondimento: Roblox, Minecraft e Fortnite a confronto
Rebecca Rabozzi, Real Time Marketing
Fonti e materiali per approfondimenti
Patrizia Musso, Engagement
Rebecca Rabozzi, Reverse Marketing
Graziella Falaguasta, Referral Marketing nel B2B
Fonti e materiali per approfondimenti
Sezione 2 – Best practice. Fare Brand Reloading in 5 settori chiave: moda, beauty, food, turismo e arte/cinema
Simone Frulio, Ludovica Montefusco, Reloading nella moda
La nascita dei social brand
Un nuovo stile comunicativo: il modello F-A-C
Una nuova tecnica narrativa: lo spoiler, tra advertising ed employer branding
Nuovi vocaboli della moda nell’era del “Second hand”
Fonti e materiali per approfondimenti
Patrizia Mastrilli, Reloading nel beauty
Un nuovo significato di bellezza per la Gen Z
Sostenibilità del luxury beauty: tra racconti, ingredienti, packaging e refill
Nuove dinamiche di acquisto: i global shoppers, tra Live Commerce e social commerce
Fonti e materiali per approfondimenti
Daniela Compassi, Reloading nel food&beverage
Un nuovo scenario digital per il settore
Il reloading “al contrario”: dallo spazio virtuale allo spazio reale
Fonti e materiali per approfondimenti
Alessandra Olietti, Il reloading nel settore turistico
La Disruptive innovation applicata al turismo
Il reloading digitale e sostenibile del destination branding: dai Podcast a TikTok
Nuove professioni legate al turismo
Silvia Mussa, Quando lo Store si fa viaggio: il Travel Innovation Hub Bluvacanze
Fonti e materiali per approfondimenti
Deborah Paola Gaudio, Giorgia Bresciani, Reloading nell’arte e nel cinema
Deborah Paola Gaudio, Cultural reloading nei musei
Giorgia Bresciani, Reloading del cinema: ripensare gli spazi per mettere al centro l’esperienza
Fonti e materiali per approfondimenti
Sezione 3 – Focus. Il Branded Entertainment come leva di Brand Reloading
Patrizia Musso, Nascita e caratteristiche del Branded Entertainment
Anna Vitiello, Dal coraggio alla coopetition per il futuro del BE
Alessia Cicuto, BE, sostenibilità e DE&I: due casi concreti
Reale Group e il racconto della sostenibilità
HAVE A NICE DEI: un progetto integrato in collab.
Fonti e materiali per approfondimenti
Considerazioni conclusive e Visual Summary
Gli Autori |
